在国庆档总票房突破十亿元人民币的同时, 电影与各类产业的跨界融合这一现象, 如今已经被视作是今年假期消费活动里面最为明显的一个标志。
01.票房连破亿市场表现强劲
到了10月6日这个时间点为止, 整个国庆假期的总体票房收入已经超越了10亿元人民币的规模, 并且已经连续有6天的时间, 每一天的单日票房数额都突破了一亿元人民币的大关, 上海影城在1日上午9点钟刚开的时候就直接迎来了观影的一个高峰期, 名为“早早场超值观影”的这种活动吸引来了非常多的市民朋友们赶在早间场次观看电影。
《神探之痕迹》这部影视作品, 它是把获得七一勋章获得者崔道景作为那个创作蓝本进行打造的, 在它上映档期前4天时间之内, 它一直都稳稳地占据着单日票房排行第一的这个位置, 中国电影评论学会秘书长胡建礼他是这么称呼这个情况的, 他说这部影片是用类型片的手法为这些英模题材开辟出一个新的路径的, 这种立体性的人物塑造是非常能够打动人心的。
02.多题材影片同台满足不同需求
《什么意思夫妇》这部片子主打的是让人捧腹大笑的喜剧风格。《重生2》这部电影的重点则放在了非常硬核的打斗场面之上。剧集《活色生香》更多地关注中老年人群的情感世界。而动画片《小猪佩奇·完美假期》突出的是适合全家一起观看的欢乐氛围。这些不同题材的作品覆盖到了各个群体的观影需求。
3日的时候, 《重生2》这部电影接连接着登场, 到了5日, 《生化危机: 爆发夜》也跟着陆续上映了, 这两部电影都带动了单日的票房实现上涨的效果, 根据猫眼公司的分析师赖力给出的表示是, 在假期之前的前期、中期以及后期各个阶段里都会有新的影片正式上映, 对于档期内的电影而言期待它们能够具备起比较强劲的长尾效应来。
03.政策推动影院转型多元经营
6月, 国家电影局以及市场监管总局共同印发了一个通知, 这个通知主要围绕业态的创新、模式的创新以及服务的创新, 一共提出了10条具体的举措。有很多地方电影院都引入了非常有特色的产品, 打造出了一个把观影和社交还有娱乐以及消费融为一体的综合文化空间。
上海联和院线推出了“深夜放映局”这样的活动, 并且向公众开放了在晚上九点之后的观影名额, 在假期开始的前四天这一举措共拉动了一万六千余名消费者进行观影消费。杭州伍笛坞电影院设立了九个具有不同特色主题影厅, 这一做法成功吸引了众多观众不辞辛劳地专程前往那里进行体验。
04.银幕直播和主题放映盘活闲置时段
九月三十日, 中网公开赛揭幕战在北京开幕, 华夏电影联合百家以上的影城推出银幕直播, 华夏电影院线大客户经理申颖说, 这样做不仅可以盘活闲置时段, 还可以触达观影群体之外的新客群。
北京的天中控影汇是这么做的, 它开展了"跟着电影重走长征路"活动, 每天都在做公益放映《追光者》, 又搭建了那个非遗市集, 还上线了VR影片, 让观众可以沉浸式回望那段峥嵘岁月。
05.电影加文旅跨界联动持续升温
黑龙江伊春推出“跟着电影去旅行”活动, 凭借景区门票观影可以享受八折优惠。广东中山影视城打造“侨批文化”实景打卡点, 假期前三天接待游客超过一万七千人次, 游客从旁观者变为“剧中人”。
各地都在进行联合行动, 把餐饮行业、零售行业、文旅行业以及衍生品市场全都串联起来。这样做的目的, 就是要把电影银幕上面获得的巨大流量, 转化成为文化旅游领域实实在在的增长增量。
像宁夏的石炭井地区、还有哈尔滨这些地方, 它们都是借助电影里面出现的具体场景, 来打造吸引人们去打卡拍照的热度热点。与此同时, 这些地区还在不停地探索全新的跨界玩法。
06.票根经济引领假日消费新趋势
“中国电影经济促进年”这一系列活动的开展, 正在推动中国的电影产业发生转变, 也就是说, 要从那种只看重票房收入的经济模式, 转变为更加注重观众购票后保留票根并进而拉动其他消费的经济模式。
来自复旦大学的周葆华提出了自己的看法, 他认为通过创造出新的供给内容, 能够创造出相应的新需求, 在这个过程中, 电影院线正在把自身的银幕资产重新进行利用和配置, 使其变成服务于城市的公共文化空间资源。
这个情况是从把电影卖得火这种局面, 走向了能把人聚集起来的这种状态, 光影这个方面的力量, 现在正在往更加宽的那个消费领域的方向去发展, 这个趋势在背后推了一把电影院里面的硬件设施需要升级, 还有服务方面的东西也进行了更新和变化, 这样做的目的是为了给不同类别的人群提供那种全新的、让人感觉到新鲜的体验。
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