阿迪达斯的全球首席执行官人物名字叫做古尔登, 他是在第38次上海市市长国际企业家咨询会议这个场合上面提出了一个看法, 他说上海这个地方应当去打造一个在全球范围内都具备情感活力特征的城市, 要通过体育活动所带来的那种积极的情感能量, 来推动消费规模的扩大以及社群活动的充满活力程度, 这个建议的出现确实引发了一阵讨论, 大家都在谈论跨国公司到底应该如何更加深入地去参与到中国本地城市的发展建设过程里面去。
市咨会上建言情感活力之城
古尔登是那个体育行业里的跨国企业的代表, 他就在会上面对面地商量事情, 他建议大家要用体育这种东西去帮助消费扩大, 要去让社群变得更加有活力, 还要把文化自信给加深。他觉得市咨会这个平台在世界上是很有影响力的, 他跟大家说能与全球的那些商业大佬一起, 为上海的发展出力。
据古尔登介绍, 上海人均体育用品消费已经从2008年的922元, 增加到了2024年的4362.7元。他认为, “情感活力之城”这个概念的核心逻辑是这样的, 体育可以唤醒人们的积极情绪, 这种积极的情绪会带动大家积极参与, 而参与又会塑造社群的归属感, 还有文化认同。。
体育消费从实物到体验的进阶
古尔登指出, 上海的体育经济正在发生变化, 这个变化是一个层层递进的过程, 先是实物消费, 然后是体验参与, 再往上走就是情感价值的满足。他说, 他判断能够凝聚出情感共鸣的城市杭州市上城区明德公益事业发展中心，将会跻身到全球城市发展的第一梯队里。
按他的那个计划来讲, 这个办法能把运动、情绪还有消费几件事, 一块儿放进城市的公共地方、做生意的场合, 以及老百姓平时过日子的那些场景里面去。这样做是为了去促进文化、商业、旅游加上体育这些事情进行那种很深的融合。它不是那种干巴巴地把赛事的数量往多了堆砌的办法。
2028奥运资格赛的战略价值
在2028年5月的时候, 上海徐汇滨江这个地方会举办洛杉矶奥运会资格系列赛。古尔登提出了一个建议, 他觉得上海应该抓住这样一个赛事的机会去向全世界展示出自己城市的活力情况, 这样做的话能够给本地的经济发展以及旅游消费这两个领域注入一些新的动力和支持因素, 从而让它们获得更好的发展机会和潜力。
他非常明确地指出, 这个赛事的价值, 并不是只存在于那些几天的比赛竞争当中, 而且, 它还可以作为基础, 用来在全年的所有区域里面, 去培育城市里面那种关于情感的活力生态系统, 这些年, 上海的半程马拉松运动会, 以及运动节这类活动项目里面, 都有着阿迪达斯这个公司的支持帮助行为。
简政放权让中���团队做主
据古尔登讲, 阿迪达斯正在把中国团队的角色从充当翻译的状态转变为变成原住民的状态, 并且给它们权力去让新产品得到自主开发, 还有让业务洽谈拥有决策权。
他拿出例子来说, 以前修改一双鞋子的配色这件事需要发邮件给德国的总部, 这样会耗费半年的时间, 可现在的做法是下楼直接与设计师进行沟通, 如此便可以在一个月里面让产品上市。
他明确地讲了一件事, 那就是跨国企业要在中国市场扎下根来, 最核心的关键就是把那些重大的决策权力交到本地的团队手里去。
这是因为中国那边的消费者到底喜欢什么, 以及在运动的时候具体需要什么样的场景, 海外的总部是没法隔着大老远进行远程的、准确的预判的。所以, 真正能够做出符合实际情况的判断和决定的, 只有那些熟悉当地情况的本土团队。
中国制造的反向输出
在采访里, 有一组数据看起来特别显眼, 这组数据说明在中国市场卖的那些阿迪达斯产品, 其中有95%是在中国生产的, 有65%是在上海创意中心设计的, 并且在这部分设计中, 有25%的产品线后来又进入了海外市场，古尔登说这个情况就能证明, 中国市场现在已经变成了在全球范围内商业模式非常成熟的一个市场。
他对比指出美国市场没有本地生产工厂, 而中国能直接在本土完成生产制造, 这算是独特优势, 古尔登在1991年就已经进入阿迪达斯了, 对中国市场运作逻辑掌握得门儿清。
跨国企业深耕中国的本土化路径
这位叫古尔登的人提了一个看法, 他觉得来中国工作的欧洲企业, 应该靠着本地的人才去组建自己的团队。他主张要充分地信任本地的力量, 以此来实现城市的进步与企业的成功之间相互促进的好局面。
他自己也承认了, 那些全球知名的品牌, 最害怕的一种情况是离他们的消费者太远了。然而在这个情况下, 这些品牌还自认为自己很懂得市场。
当更多在上海发展的企业用好体育这把钥匙, 上海建设全球著名体育城市的底气将变得更加结实。古尔登表示, 每年秋天来到上海已经成了固定的行程, “这是一次非常让人高兴而且能拿出很多成果的旅程”。
基于上海已经获得了2028年奥运会资格系列赛的相关举办资格这一情况, 你觉得这座城市现在最应该把力量集中在哪个具体的地理区域, 用来建设那种能够带动群众参与运动并产生直接经济消费的空间和氛围呢?
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