双节假期, 旅游市场交出了一份很让人看得到的好成绩单, 那种住得时间长、玩得透彻的模式, 已经彻底取代了以前那种只是去打卡赶路的做法, 县域的深度游, 还有沉浸式的体验活动, 变成了最清楚的消费新信号。
01.奔县游从小众走向大众主流
今年的双节假期, 那个名为奔县游的旅游模式彻底破圈了。山西陵川县这边, 酒类与旅游的预订热度暴涨到了百分之二百三十。青海祁连县的接待游客总量, 甚至超过了当地全县常住人口的总数。那里的酒店和民宿变得一房难求。与此同时, 河南修武以及陕西太白县这些地方, 也都同步迎来了客流的爆炸式增长。
去哪儿平台的显示情况是, 县城酒店预订的热度对比去年同期的数据增长了百分之三十五, 游客在县域里平均停留的时间超过了五天的以上时间, 超过一半的游客曾经一次到访过两个以上的城邑地方, 过夜游这样的特征是显著的。
02.自驾成为解锁县域核心方式
在携程这个平台上面的国内包车游订单, 跟去年同期比较起来, 大幅度的上涨, 涨幅接近百分之八十。特别是新疆、甘肃以及云南这些地方的包车订单, 它们的增幅都超过了百分之一百五十。
现在的游客通常把两座城市或者三座城市作为自己住宿的据点, 然后开着车去辐射周边的县城和山野之间, 随时能够停车去看风景, 这种方式已经成为了一种主流的旅行节奏。
同程方面的数据显示, 新疆阿勒泰地区已经登上了全国赏秋游排的头部位置。那片泰加白桦林海吸引了大量的南方游客选择北上前往。途牛平台的阿勒泰禾木八日自驾赏秋团和额济纳旗胡杨林线路订单显得尤为火爆。
03.原生旅游与沉浸式体验升温
飞猪平台上面的古村类产品, 它的使用人数, 跟去年相比, 大幅增长了百分之九十, 这涨幅达到了九成。其中, 霞浦东壁村、桐庐芦茨村以及安吉余村这些地方, 它们的受欢迎程度一直都很高, 始终处于火热状态。现在有一种叫做报班游的新趋势开始出现并流行起来。
在这种趋势下, 像喀什、百色、武威这些相对较小规模的城镇, 变成了体现原生旅游特色的典型代表。与此同时, 那些自然风光类商品还有村寨类商品, 它们的预订数量, 与去年同期数据进行比较, 实现了超过百分之四十的增长率。
现在大家管这个叫“客串游”, 这玩意儿在万岁山武侠城还有琅琊古城那边特别火, 游客们直接变身成故事情节里头的参与者, 和高密度的演员去互动, 带着角色互动的景区门票预订数量跟去年同期相比涨了百分之六十, 有一部分热门小城市的景区已经开始了限流措施。
04.入境游回暖文化消费成核心驱动
海外游客会主动地去避开国庆节那种最高峰的时刻, 所以他们会选择把行程安排在国庆节正式来临的前面一点或者后面一点的时间来进入中国国内进行旅游活动, 这样一来在国庆节正段这一期间内, 每天有订单进来的数量仅为平时正常日子里的三成水平, 在那些关于入境之后去景区预订的各种类别中, 文化方面的占比从原来的百分之三十二上升到了百分之四十三, 门票玩乐体验类这种类型里的订单所占比例和去年相比翻了整整一倍那么一个大翻盘。
对于来自英国、法国、西班牙以及意大利的游客来说, 他们的旅游打卡清单有着非常相似的地方。在这些清单之中长城、大熊猫基地、兵马俑和天坛这些地方几乎是必须要去游玩的核心景点。
与此同时张家界也已经位列入境旅游的热门目的地榜单之内。另外从数据方面来看涉及延边的入境订单数量实现了显著增长增幅比例接近于三倍之大。
05.出境游长短线路同步爆发
13天这个超长的窗口期彻底打破了出境游只能短途出行的限制, 携程平台上八天以上的出境长行程所占的比例从百分之二十九上升到了百分之四十二, 欧洲方向的订单数量达到了平日的百分之一百五十倍, 新西兰方向的订单数量直接实现翻倍增长, 平均每一个行程串联起两点八个不同的国家。
根据途牛所公布的数据显示, 在年龄为三十岁至三十九岁的中青年这一群体当中, 大家对于东南亚境内的短线小团模式以及半自由行的旅游方式具有比较高的偏好程度, 与此同时, 五十岁以上的游客群体则热衷于那些耗时较长的跟团旅游产品, 具体的例子包括土耳其的十天行程, 新西兰的十二天行程等类型, 此外, 像加拿大, 荷兰, 埃及这些相对比较小众的国家, 相关的人员出游数量出现了大幅度的上涨情况。
06.文旅消费券直接拉动县域增长
全国各地的文旅消费券投放规模, 同比大幅度增长了三二五个百分点。不少地方, 专门针对住宿类消费券加大发放力度。这种措施, 直接拉动了县域过夜游的增长情况。这让所谓的, “住得久”, 从一个单纯的理念概念, 变成了可以量化的消费行为表现。
大家从只是开车去赏秋, 变成了去感受专门的演艺活动。一边是外地游客来体验中国的文化, 另一边是本国游客去国外多个国家一起游玩。在这个假期里面, 旅游消费这件事儿正在发生非常大的变化。
这种变化的核心是从关心去哪一个问题, 转向关心究竟要怎么获得良好的体验。国内和国外的各个目的地在九月份到十月份的整整一段时间内来的客人数量都保持平稳没有大跌大涨。
你今年假期里, 是奔了哪个小城, 还是飞向了更远的目的地? 欢迎在评论区聊聊你的体验, 点赞分享给同样计划出游的朋友。
